A demanda por serviços de agência de SEO tem crescido nos últimos anos. Este fenómeno deve-se ao facto de as empresas e profissionais independentes estarem cada vez mais conscientes da importância de ter uma boa presença online.
Hoje, um negócio que não tem um site é praticamente como se ele não existisse. Mas não basta ter um site online. Deve ser fácil de encontrar para o público que possa se interessar pelos produtos ou serviços oferecidos pela marca por trás daquele espaço. É aqui que entra a importância do SEO.
O que é SEO e por que é tão importante?
Search Engine Optimization (SEO) é o nome dado ao conjunto de boas práticas que são capazes de fazer com que os robôs dos motores de busca considerem que estão diante de uma página de qualidade . Tão bom, que merece estar entre os primeiros resultados que são mostrados aos internautas quando pesquisam determinadas palavras.
Qualquer usuário pode verificar se os mesmos resultados não aparecem se pesquisar “restaurante no centro de Madri” do que se pesquisar “restaurante barato no centro de Madri”. O que causa essa alteração nos resultados é justamente o Search Engine Optimization .
A importância da otimização de mecanismos de busca
SEO ajuda a melhorar o posicionamento orgânico. Essa posição privilegiada que uma página detém e que permite ao usuário localizá-la rapidamente ao realizar uma pesquisa.
Esse lugar privilegiado é a primeira página do Google (ou outro buscador), e dentro dela, estar entre os três primeiros resultados, sem a necessidade de utilizar uma campanha SEM (publicidade paga em buscadores).
A razão pela qual empresas e profissionais querem alcançar uma boa posição nos buscadores é simples: o comportamento do usuário. Acostumamo-nos ao fato de que, com as novas tecnologias, temos as informações de que precisamos ao nosso alcance e não temos paciência quando não é o caso.
Os sites posicionados nas três primeiras posições da primeira página do Google recebem 70% das visitas. O restante é distribuído entre os sites que aparecem nessa mesma página, mas em posições inferiores. O número de pessoas que continuam a pesquisar e visitar a segunda página ou as páginas seguintes do Google é muito residual . Se o usuário não encontrar o que procura entre os primeiros resultados, provavelmente tentará a sorte fazendo outro tipo de pesquisa.
Esse comportamento dos internautas afeta diretamente as empresas e os profissionais, que estão cientes de que devem estar o mais alto possível se quiserem atrair visitas. Quanto maior a posição ocupada dentro do ranking dos resultados de busca, mais visibilidade e tráfego mais qualificado , que por sua vez se traduz em mais conversões.
Uma forma simples de resumir tudo isso é a seguinte: o SEO aumenta as chances de converter potenciais clientes em clientes reais, pois através dele você pode levar o público ao site da empresa.
SEO como estratégia de marketing
As táticas de Search Engine Optimization têm uma influência direta no posicionamento natural de um site. Isso levou a considerar o SEO como uma das ferramentas de marketing mais importantes que podem ser encontradas hoje. Além disso, não é uma forma qualquer de se tornar conhecido, é o inbound marketing.
A razão de sua popularidade é que tem um grande retorno sobre o investimento (ROI) . É verdade que contratar uma agência de SEO tem um custo, mas é mais um investimento. Porque o trabalho dos profissionais garante que tráfego mais qualificado chegue à web e, com isso, as conversões são multiplicadas . Isso implica que, por cada euro investido, você acaba ganhando muito mais.
É um investimento rentável tanto a médio como a longo prazo. E é que um bom posicionamento orgânico pode ser sustentado ao longo do tempo se você continuar trabalhando para manter a página em ótimas condições. Assim, consegue-se que seja perfeito tanto aos olhos do Google quanto aos próprios usuários.
Enquanto uma campanha de SEM resulta apenas em aumento de tráfego quando está em execução (enquanto você está pagando por publicidade), uma boa estratégia de SEO pode valer a pena nos próximos anos.
Fatores mais relevantes para melhorar o posicionamento nos mecanismos de busca
Os robôs do mecanismo de pesquisa revisam sites continuamente para avaliar seu conteúdo e posicioná -los. No caso específico do Google, seu bot avalia mais de 200 sinais diferentes.
São esses campos que são conhecidos por atrair a atenção dos robôs de busca, que devem ser aprimorados para avançar posições no ranking de resultados. De todos eles, os fatores cruciais são três.
Conteúdo
Ter conteúdo suficiente e de qualidade é o primeiro tijolo que deve ser colocado em um site para alcançar um bom posicionamento. É esse conteúdo que dirá ao mecanismo de busca sobre o que é a página e quais são os tópicos mais importantes dentro dela.
Ao criar conteúdo, as palavras- chave devem ser levadas em consideração . São aqueles termos que os usuários usam para pesquisar. aqui estão alguns exemplos:
- Fisioterapeuta en Elche.
- Melhor celular de 2022.
- Pintor econômico em Cáceres.
Antes de começar a escrever, é necessário fazer um estudo de palavras-chave para saber quais seriam interessantes para posicionar. Por exemplo, se for um restaurante, você pode trabalhar seu conteúdo com base em termos de pesquisa como:
- Restaurante barato em Madrid.
- Restaurante em La Latina.
- Restaurante vegano.
- Restaurante con terraza.
São termos que qualquer pessoa interessada em localizar um restaurante numa determinada zona de Madrid pode pesquisar. Ao classificar essas palavras, a empresa tem mais chances de atrair clientes do que simplesmente tentar chegar à primeira página de resultados com base em termos de pesquisa mais vagos, como “restaurante” ou “pratos veganos”.
Palavras-chave são essenciais para desenvolver conteúdo com base nelas. Mas não podemos esquecer que o que realmente se busca é captar o interesse dos bots de busca e, posteriormente, dos usuários. Isso implica que o conteúdo criado deve ser sempre relevante e útil. Que é capaz de responder à intenção de busca do usuário.
Experiência de usuário
A experiência do usuário ou UX refere-se a quão confortável um usuário se sente ao visitar um site . Você consegue encontrar facilmente o que procura? O conteúdo é interessante para você? Você pode navegar na web sem “se perder”?
Se o UX não for bom, o visitante ficará pouco tempo na web, aumentando sua taxa de rejeição. Se uma página tiver uma taxa de rejeição anormalmente alta, isso é um sinal para o Google de que os visitantes não estão confortáveis com o conteúdo. Ou seja, não satisfaz sua intenção de pesquisa tão bem quanto deveria. Consequentemente, não merece um bom posicionamento.
Ao melhorar a experiência do usuário, graças a uma agencia de SEO, é possível que o usuário passe mais tempo na página. Isso diminui a taxa de rejeição e mostra ao Google que o site atende bem às expectativas dos internautas, o que o leva a melhorar seu posicionamento orgânico. Por outro lado, se o visitante se sentir confortável na página e passar mais tempo nela, há mais chances de que ele acabe convertendo, seja na forma de lead (deixando um caminho de contato) ou até mesmo realizando uma compra. .
Uma primeira visita pode não converter, mas se o UX tiver sido bom, há uma boa chance de o usuário voltar no futuro. Portanto, uma boa experiência do usuário ajuda na fidelização.
E tudo isso pode ser alcançado através de técnicas de SEO como:
- Tenha conteúdo de qualidade.
- Estruture adequadamente as informações dentro da página.
- Combine o texto com conteúdo audiovisual.
- Crie menus que facilitem a navegação.
Desempenho do site
O terceiro fator chave para um bom posicionamento de SEO é o desempenho da página web, principalmente sua velocidade de carregamento . Hoje em dia, os usuários não têm paciência: se uma página demora mais de cinco segundos para carregar, eles saem dela e vão para outra .
Isso aumenta a taxa de rejeição, levando à situação que discutimos anteriormente. O Google considerará que a web não é tão boa quanto pensava e fará com que perca posições dentro de seu ranking particular. Uma das técnicas de SEO mais importantes para melhorar o desempenho é reduzir o peso das imagens que são carregadas na página.
Dentro do desempenho, há também outros aspectos importantes, como a usabilidade móvel . Hoje em dia, a coisa mais inteligente a fazer é primeiro fazer o web design para caber na tela dos dispositivos móveis, e depois ajustá-lo para telas maiores. Nisso, o SEO também desempenha um papel importante, pois as informações não são estruturadas da mesma forma quando o espaço em que são exibidas tem tamanhos diferentes.
A importância da estratégia e ter uma agência de SEO
SEO é uma disciplina complexa que engloba um grande número de tarefas diferentes que são muito difíceis de resolver para alguém que não tem experiência neste campo. Por outro lado, bons resultados não podem ser alcançados sem uma estratégia previamente definida.
O que uma agência especializada faz é analisar qual é o ponto de partida para ver onde a marca está em termos de posicionamento e para onde ela quer chegar . Com base nas informações obtidas, desenha uma estratégia que engloba as diferentes ações que devem ser realizadas e seus prazos.
Criar uma estratégia de Search Engine Optimization envolve passar pelas seguintes etapas:
- Crie uma pessoa compradora de acordo com o tipo de negócio em questão.
- Encontre as palavras-chave mais interessantes para posicionar.
- Analise a concorrência e veja como ela está posicionada.
- Selecione bem as imagens e otimize-as.
- Trabalhe em aspectos como a meta descrição e os links.
- Verifique todos os links e conserte os quebrados.
- Crie uma arquitetura de link interno para que bots e usuários possam mover facilmente de um conteúdo para outro conteúdo relacionado.
- Crie conteúdo relevante e de qualidade.
- Estabeleça os parâmetros a serem medidos para avaliar o sucesso da estratégia.
- Revise e melhore tudo o que for necessário regularmente.
Por que escolher uma agência de SEO?
Deixar o trabalho de SEO nas mãos de especialistas torna o ROI ainda maior graças aos bons resultados obtidos. Mas tem outras vantagens importantes.
Tráfego orgânico de qualidade
Os especialistas de uma agência de SEO sabem quais palavras são melhores para posicionar para cada negócio, o que leva a um aumento no tráfego orgânico de qualidade. Ou seja, visitantes que possam realmente ter interesse em comprar os produtos ou serviços oferecidos pela empresa.
Tenha profissionais especializados
SEO é complexo e os parâmetros que o Google leva em consideração para posicionar mudam ao longo do tempo . A melhor maneira de garantir que o trabalho de posicionamento não fique desatualizado é deixá-lo nas mãos de especialistas que estão sempre atualizados com as novidades.
O serviço completo é recebido
Redação de conteúdo, otimização de imagem, web design… O serviço de uma agência especializada em SEO abrange todos os aspectos que, de uma forma ou de outra, podem influenciar o posicionamento .
SEO de chapéu branco
Querer obter resultados rápidos pode levar ao uso de técnicas de posicionamento que não estão de acordo com o que o Google gosta ( Black hat SEO), o que pode levar a penalidades. Pelo contrário, ter especialistas garante que todas as técnicas utilizadas são “limpas” e os resultados serão mantidos ao longo do tempo.
Uma agência de SEO representa uma grande economia de tempo para empresas e profissionais na hora de posicionar sua página web, e também uma economia significativa em termos de preocupações. Contar com os serviços de profissionais especializados nesta área é sempre um bom investimento.